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新營銷將成為移動社群的未來

來源:互聯一號(網站建設)   2015-08-20

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根據官方數據顯示,移動端的使用數量逐年遞增,在互聯網技術的不斷發展以及用戶興趣向導變化的情況下,從早年的PC端論壇、微博、貼吧等社群活動用戶慢慢向現在的移動端遷移,可見,移動社群的發展趨勢已經越來越明顯,當然,所有的變化也都并非空穴來風,它將可能是未來的又一新營銷模式。

  

新營銷將成為移動社群的未來
 

  到底什么是移動社群?簡單可理解為,在某一相同地理或者虛擬區域中,對某一興趣愛好相互交流和分享,從陌生到熟悉,通過舉行各種相關的有意義的活動召集成員共同參與,并逐漸建立起彼此之間的人際關系,獲得區域中的歸屬感以及各自之間相互的認同感,從而組成的一類移動互聯網群體。

  在移動社群社群形成的過程當中,并非一件容易的事情,雖然它的發展和自然規律有關,但是相對于傳統的社群發展,它又發生了一些質的變化,一個重要原因在于地理區域劃分更加明顯,只有真正通過移動互聯網將互動帶到線下的,才能活躍起社群,這就為地理區域和網絡區域的社群成員以一種更加明確的選擇,可以隨時隨地地跟著社群參與活動。隨著生活的變化,各種物質和精神活動越來越豐富,興趣和開展活動帶額方式更加多元化,從而讓移動社群的凝聚力變得集中,所帶來的價值也就遠不止是交流和分享了,延伸成為新營銷模式可能就是未來的一種發展趨勢。

  當前,最為火熱的移動社群之一是QQ,之前只有QQ群,后來發展開放了興趣社群以及公眾號,許多互聯網關注者都在猜測QQ推出公眾號的用意,對比微信公眾號優勢又在哪里?其實,隨著移動社群的發展,答案便慢慢揭曉。微信公眾號即使被啟動作為運營渠道,但要想獲得精準客戶如同大海撈魚,只能通過觀察用戶的行為,找到適合用戶的內容信息進行分享和吸引客戶,再進一步運營。但是,QQ公眾號卻打破了這一僵局,因為社群的出現,QQ不再依賴于之前的Q群單向信息傳遞,公眾號以社群活動吸引用戶主動參與,在線上和線下的交流中可獲得精準的用戶需求,公眾號即可對目標用戶展開營銷,效益遠遠要高。

  從上述的QQ公眾號的營銷模式可以看出,社群作為整個營銷過程的鏈接甚至引爆點,使之營銷起來順理成章,社群與其他群同樣是多對多的溝通形式,但社群是一個有組織的群體,人員的流動始終圍繞著中心轉,使得擁有共同興趣愛好的用戶最終都能聚集在一起,對產品的引入也可以層層遞進,進而促成用戶對產品的興趣,當了解到產品的真正賣點之后,產生的交易也就是自然而然的。這是運營者可以抓住的社群本質優勢,因為讓用戶一開始就愿意聽你慢慢去介紹產品幾乎不太可能,而那些赤裸裸的廣告營銷模式都是被用戶所摒棄的,利用好社群,它在移動商業時代改變的是內容營銷的價值。

  移動社群結合龐大的移動用戶數量,走商業化道路有可能是未來營銷者的最新出路,當社群完善好線上支付通道之后,相信社群的營銷之路也就可以正式開啟了。

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