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借爆炸事件來炒作:無節操的營銷應該被叫停

來源:互聯一號(網站建設)   2015-08-20

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8月12日晚11時許,天津塘沽開發區發生大爆炸,目前救援工作還在積極開展中。此次爆炸事件的破壞力巨大,已經不少救火官兵犧牲,但就在全民為天津祈禱的悲傷時期。卻總能夠看到一些微信公眾號、或者是QQ空間上的好友,隨便發布一些不痛不癢的營銷廣告。借助于救火事件來炒作下,甚至還帶上企業的名稱或LOGO。這么做未免有些讓人惡心,屬于典型的站著說話不腰疼,無節操、無下限的營銷手段應該被叫停。


  折射出營銷人基本職業道德

  其實網絡炒作事件近幾年屢見不鮮,例如:小月月事件、最美女孩事件等,這些我們熟知的熱門事件,背后幾乎都有營銷團隊在策劃。利用廣大網民的同情心、好奇心來吸引眼球,傷害了眾多網民的情感。以后碰到類似的事件,估計多數人都不會再相信了,對和諧社會的建立不利。網絡營銷作為一個熱門行業,從業者數量不在少數,應該有自己的基本職業道德,無節操的營銷手段只會讓顧客失去信任。

  營銷不能不考慮用戶的感受

  絕大多數國人都不可能參與救援中,或許也不會去捐款,所以只能默默關注、默默支持。許多營銷人員喜歡玩借勢營銷,但類似的救援事件絕對不是開玩笑的,隨便調侃都是冷漠、無同情心的表現。營銷的目的是推廣產品或服務,樹立起企業的正面形象,那種忽視別人情感,只為賺眼球的企業。相信不會得到顧客的信任和認可,這種營銷方式注定會失敗。不考慮用戶的感受,如何能夠真正抓住用戶的心理呢。

  無節操的營銷只會令人厭惡

  互聯網上不乏有一些所謂的炒作高手,像金泉少俠、立二拆四等,利用大眾的同情心來盈利,其實已經失去了節操。可惜的是有相當一部分網友不明真相,在不知不覺中充當了炒作團隊的幫兇,類似于免費的網絡水軍。如今只要是互聯網上熱門的人物事件,絕大多數都出自網絡推手,背后有一個強大的推廣團隊在操作。包括聘請的大量水軍,專門負責頂貼和評論,在論壇上炒熱某個帖子或事件。

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